Курс маркетинга Маркетинг сегодня является главной стратегией достижения успеха на рынке. При этом не важно, применяется он маленькой компанией или фирмой-гигантом, начинающим предпринимателем или опытным предприятием, коммерческой или общественной организацией. Маркетинг универсален и является инструментом достижения успеха везде, где есть поставщики и потребители. Данный курс рассчитан на начинающих предпринимателей, руководителей и менеджеров небольших коммерческих предприятий, которые хотели бы разобраться в маркетинге и научиться использовать его инструменты в своей практике. Цель курса - в популярной и доступной форме донести до слушателей основные понятия и принципы маркетинга, а также научить слушателей использовать в своей практической деятельности основные из них. В курсе используется три формы обучения: семинарское занятие, тренинг и самостоятельная работа. Каждая тема, предлагаемая слушателям в форме семинара, закрепляется в виде тренинга, которому предшествует самостоятельное задание. Тема 1. Маркетинг за три часа. Определение маркетинга, маркетинг как практика управления. Маркетинг как комплекс 4Р. Маркетинг как практика отношений потребителя и поставщика. Тема 2. Товар. 20% надежности Определение рыночной сути товара. Как создать новый товар. Как сделать товар успешным. Тема 3. Цена, которая всегда кричит громко Принципы ценообразования. Сколько стоит товар. В чем разница цены и ценности товара. Как назначить правильную цену. Тема 4. Система сбыта товара - способ общения с потребителем Как выбрать систему сбыта для товара. Что может и что не может система сбыта. Короткие и длинные цепочки. Сокращение расстояния между производителем и потребителем. Тема 5. Как продвинуть на рынок то, о чем рынок не осведомлен Реклама, ее формы и возможности влияния на потребителя. Восприятие потребителя, его особенности и мертвые зоны. Плохая и очень плохая реклама. Как сделать рекламу в 8 раз эффективнее. Что обычно мешает нашему продвижению Тема 6. Торговые марки, брэнды и детские иллюзии Как создать торговую марку. Из чего "состоит" ТМ. Что лучше: товар или ТМ? Чем хорош брэнд и чем он плох. Есть ли русские брэнды? Стоит ли вкладываться в создание брэндов? Тема 7. Потребитель - бог, царь или партнер? Кто такой потребитель, любить его или бояться? Как найти потребителя для вашей фирмы. Можно ли узнать, чего он хочет. Всегда ли потребитель говорит правду? Как исследовать потребности ваших клиентов и принесет ли это реальную пользу? Тема 8. Как разбить рынок на сегменты Сегментация рынка как способ прицеливания и наведения. Что такое сегмент и как его выделить. Стратегия сегментации. Тема 9. Позиционирование товара Что и где позиционируется. Примеры позиционирования. Русское позиционирование с его последующим разоблачением. Тема 10. Внешнее окружение фирмы. Враги повсюду. Анализ внешнего окружения. STEP-факторы, SWOT -анализ. Как не перепутать грозящие опасности с своими возможностями. Чем нам могут помочь наши конкуренты. Тема 11. Технологии маркетинга для любопытных. PR или как заставить газеты говорить о вас бесплатно. Директ-маркетинг - это способ вовремя поспеть прямо на завтрак к любимому клиенту. Тема 12. Маркетинг в России. Будьте бдительны! Пирамида потребностей по Маслоу в применении к русскому рынку. Что в маркетинге не нравится новым русским хозяевам. Как не промахнуться мимо маркетинговой ступеньки на карьерной лестнице. Как применить то, что вы знаете теперь о маркетинге, но не вылететь с работы. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ЗАНЯТИЙ ПО КУРСУ "МАРКЕТИНГ" Разделы Маркетинг за 3 часа Товар- 20% надежности Цена всегда кричит громко Система сбыта товара как способ общения с потребителями Как продвинуть на рынок то, что рынок не хочет Торговые марки, брэнды и детские иллюзии Потребитель. Бог, царь или партнер Как разбить рынок на сегменты Позиционирование товара. Стремись на верхнюю ступеньку лестницы Внешенее окружение. Враги повсюду Технологии маркетинга для любопытных Маркетинг в России. Будьте бдительны! Итого: 24 часа (3 полных дня) Авторы и ведущие семинара: Терещенко Владимир Михайлович, маркетолог, автор книги "Маркетинг. Новые технологии в России", автор статей по маркетингу и рекламе. Канифольский Игорь Борисович, психотерапевт, тренер-консультант Северо-западного университета психологии и организации управления, автор статей по психологии управления бизнесом и персоналом. Тренинги :: График проведения, стоимость